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多媒體信息發布正迅速成為廣告新寵

發布時間:2014-03-25 01:32  瀏覽:1094
      多媒體信息發布并不是新鮮事物,在實際的生活中應用已經非常廣泛,包括早期分眾傳媒和樓宇電視廣告系統,以及包括在商場、酒店、銀行、電信、營業廳等公眾場合,通過各種各樣的顯示終端設備,向受眾提供一種新鮮、靈活、印象深刻的傳播信息。在互聯網普及之后,多媒體信息發布系統實現了內容信息管理和發布的分布式部署,充分發揮了跨區域跨平臺顯示終端的聚合效應,多媒體信息發布更是作為一種新興媒體開始嶄露頭角。這種信息科技和媒體產品服務的緊密結合,迅速在廣告、信息和娛樂服務領域大放異彩。
  從傳統傳媒到互聯網傳媒以及到多媒體信息發布的應用,也是一個媒體內容不斷豐富、市場不斷細分、管理智能化不斷提高的過程。新媒體的應用主要有三個領域:一個是廣告播放,另一個是在信息發布的領域,第三個是在娛樂領域的應用,最典型的是像這次奧運會開幕式上多媒體的應用,通過各式各樣的顯示屏幕,與場景、燈光互動的巧妙設計,帶來美輪美奐的視覺盛宴。
  基于網絡化、定向化的天然優勢,多媒體信息發布正迅速成為廣告新寵。多媒體信息發布將目光轉向消費者的日常生活,了解人們愿意在何時、何地、以何種方式來接收相關的廣告信息,從而找到所謂的“生活間隙廣告”模式。該模式抓住了一般說來顧客信息比較匱乏的時段,然后提供了一個豐富的信息渠道,同時它巧妙地融合到環境中,不會招致厭煩。只要他們稍稍關注一下,可能還會覺得廣告其實挺有用的。
  “受眾細分”是廣告業近二十年來與傳媒行業的市場細分緊密聯系的一個趨勢,多媒體信息發布使廣告的投放避免了很多浪費,并且讓受眾的注意力都集中在屏幕上,廣告的價值也越來越容易衡量。根據發達國家的市場經驗來看,多媒體信息發布廣告的現有市場只是浮出水面的冰山一角,未來無論是市場份額還是市場規模都有著巨大的成長空間。
  憑借智能化、定向化的信息發布形式,多媒體信息發布成為企業文化的最好載體與呈現,為企業風采提供了良好的展示平臺,為企業文化建設提供了新的利器。企業可以在電梯、休息廳等各種場所安裝顯示屏,在指定時間播放公司領導講話、公司活動及有關培訓等內容,實現企業內刊電子化,充分利用員工閑暇時間,營造學習型的企業文化氛圍。不同行業、不同規模的企業都可以建設起這種屬于企業自身的“網絡電視臺”,市場之廣闊不言而喻。
  政府機構則是多媒體信息發布的又一重要應用領域。隨著《政府信息公開條例》的正式實施,各級政府部門都面臨徹底改進信息發布服務和提升公眾滿意度的巨大挑戰。政府機構與相關公共場所的各種顯示終端,包括液晶、等離子、LED等顯示屏,是政府信息公開的重要載體,是保障人民群眾獲知政務信息、方便群眾辦事的重要渠道。
  在人們日益重視人與環境關系的今天,基于環境體驗的娛樂服務,包括視頻、音響、圖文、流媒體、燈光,并結合交互式的功能模塊營造出種種別出心裁的動態體驗,是多媒體信息發布極具潛力的應用領域。
  多媒體信息發布在廣告、信息與娛樂服務這三塊領域的應用并不是割裂的,完全可以融合應用,水立方就是一個頗具代表性的應用:在結合水立方功能區位置分布的基礎上,構建全面智能化的多語言引導系統,以多媒體動畫加語音提示的方式為奧運期間所有觀眾提供快捷、便利的引導服務,同時支持靈活插播相關賽事的多媒體信息發布與授權廣告播放,為觀眾提供全面的奧運資訊服務。
  此外,在實施多媒體信息發布系統的一些五星級酒店里,每個房間、過道及大廳都裝有頂級多媒體娛樂設施,為客人提供高清、富麗的最佳娛樂體驗,令客人輕松盡享愜意生活,同時為客人提供全方位的信息服務,并且能夠進一步在企業宣傳、廣告播放等方面淋漓盡致地發揮效用。
  總的來說,多媒體信息發布屬于一種寬泛的新媒體概念,每個用戶都能夠根據各自的需求,選擇模塊化的多媒體信息發布系統,在逐步構建的基礎上選擇和添加組件,實現定制化的解決方案,同時充分兼容已有的各類顯示終端,最大程度降低總體擁有成本。
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